Advergames

Advergamers, ou jogos publicitários, são estratégias de marketing que fazem uso de entretenimento interativo para apresentar marcas, produtos ou pontos de vista.

Assim como um VT de televisão geralmente passa sua mensagem através de um roteiro divertido e interessante, assim também o game oferece diversão enquanto passa sua mensagem. A grande diferença, entretanto, é que se trata de um tipo de publicidade muito mais adequado ao meio interativo em que se encontra, a internet.

Desta forma, o advergame pode ser entendido como simplesmente “a propaganda da internet”. Sabe-se que o consumidor conectado espera um conteúdo muito diferente daquele que é oferecido tradicionalmente, pois espera poder interagir com a informação, transformá-la. É por isto que o advergame é tão efetivo: ele é adequado ao meio em que é veiculado.

Pesquisas demonstram que pessoas se lembram 90% do que interagem, e nada melhor para sua marca do que ser lembrada e associada a momentos de diversão.

Razões para se adotar advergames

Se atribui a eficiência do jogo publicitário como ferramenta de comunicação a vários fatores:

• É muito mais lembrado. Segundo estudos, as pessoas lembram 10% do que leem, 50% do que veem e 90% do que interagem.
• É cativante. Através do jogo, a propaganda perde o seu caráter “intruso” e capta a atenção do jogador/consumidor em um momento de lazer e descontração, tornando-se mais receptiva e eficiente.
• É coisa de gente grande. A idade predominante dos jogadores casuais varia entre 25 e 45 anos, ou seja, um público com grande poder de consumo.
• Não é só para os marmanjos! Segundo o IBOPE / Net Ratings, o número de mulheres pode chegar a 57% do total de jogadores casuais no Brasil.
• Produz emoções. Um game é capaz de colocar o público-alvo em um mundo novo, fazendo-o sentir e experimentar emoções. Imagine isso associado à sua marca.
• É muito mais dinâmico. Jogos são uma ótima opção para se complementar campanhas publicitárias, oferecendo muito mais interatividade.
• É mais do que TV. Um jogador dedica em média 13 horas por semana aos games. Mais do que as pessoas gastam lendo jornais e revistas ou assistindo televisão.
• É acessado por milhões. Com a proliferação de redes sociais, um jogo com bom apelo tem tudo para se tornar viral na Internet, levando sua marca a milhares de lares num clicar de mouse.

Resumo em fatos:

1) O tempo de exposição do consumidor ao jogo publicitário é de 5 a 30 minutos, contra apenas 30 a 60 segundos de uma campanha de TV ou Rádio. O tempo de exposição da marca ou produto é portanto maior.

Fonte: Advertising Age

2) A idade predominante dos jogadores casuais varia entre 25 e 45 anos. Um público economicamente ativo.

Fonte: IBOPE / Net Ratings

3) As mulheres já são maioria em jogos casuais. São 57% mulheres e 43% homens.

Fonte: IBOPE / Net Ratings

4) Pessoas com idade entre 18 e 35 anos jogam em média 13 horas por semana. Mais do que as pessoas gastam lendo jornais e revistas ou assistindo televisão.

Fonte: IBOPE / Net Ratings

Porque a GameBlox

Como o nome diz, a GameBlox Interactive é um estúdio especializado em produtos interativos, com foco em advergames (jogos concebidos como estratégia de marketing). Fornecemos a agências de publicidade estratégias digitais que não apenas complementam, mas sim completam suas campanhas.

Afinal, uma campanha não pode ser considerada completa quando ignora o imenso público da internet.

Tendo criado projetos para empresas como Unimed , Hypermarcas / Neo Química e Vale do Cerrado, para as plataformas Web (Windos e Mac), iPhone e iPad, a GameBlox demonstra competência e qualidade no desenvolvimento de soluções criativas para as mais diferentes plataformas!

A GameBlox Interactive é uma das primeiras empresas nacionais especializadas em advergames, e nosso diferencial é projetar soluções com alto retorno do investimento, mas a custos acessíveis.

A paixão pela interatividade é a força propulsora da GameBlox. Uma das grandes provas deste comprometimento foi o reconhecimento nacional, ainda em 2009, pela revista INFO Exame e pelo Senac, e subsequentemente premiação no GP de Comunicação 2010 pelo advergame Meu Cerrado e Comunicação mais lembrada na pesquisa Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil – 2011.

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